2025年ヒットスマホゲームの周年施策をスパイスマートが調査、半周年施策は日本パブリッシャーが7割実施

2025年ヒットスマホゲームの周年施策動向：日本パブリッシャーは半周年施策に注力

株式会社スパイスマートは、2025年にリリースされたスマートフォンゲームのヒットタイトル127作品を対象に、半周年および1周年施策の実施状況について詳細な調査を実施しました。この調査は2025年1月から2026年7月末までの期間に行われ、App Storeセールスランキング200位以内にランクインしたタイトルが対象となっています。その結果、多くのタイトルが節目となる周年施策を積極的に展開していることが明らかになりました。

周年施策の全体像：66.1%が実施

調査対象となった127タイトルのうち、66.1%にあたる84タイトルが半周年または1周年施策を実施していました。このうち、半周年施策のみに焦点を当てると、127タイトル中69タイトル（54.3％）が実施しています。また、2026年7月末までに1周年を迎えた70タイトルでは、60％にあたる42タイトルが1周年施策を実施し、そのうち38.5％の27タイトルが半周年と1周年の両方を実施していました。

日本と海外パブリッシャーの施策傾向

パブリッシャーの国・地域別で周年施策の実施状況を見ると、興味深い傾向が浮かび上がります。

日本のパブリッシャーが運営するタイトルでは、70.9%が半周年施策を実施しており、その積極性が際立っています。一方、海外パブリッシャー運営タイトルでは44.1%と、半数に満たない実施率でした。

しかし、1周年施策の実施率では、日本パブリッシャータイトルが61.5％、海外パブリッシャーが59％と、大きな差は見られませんでした。このことから、日本のパブリッシャーは特にゲームのローンチ後半年という早い段階でのユーザーエンゲージメント（顧客との関係性構築）を重視していると考えられます。

代表的な周年施策事例：ランキング急上昇も

本調査では、2026年に周年施策を実施したタイトルの中から具体的な事例も紹介されています。

『トリッカル・もちもちほっペ大作戦』の成功事例

代表的な事例として挙げられたのは、『トリッカル・もちもちほっペ大作戦』です。このタイトルは、2026年3月26日から4月23日にかけて半周年施策「トリッカルハーフアニバ」を実施しました。ゲーム内では、新システム「アサイド」や新ダンジョン「ヌウリングバスターズ」の実装、新テーマイベント、新キャラクターの追加など、大規模なアップデートが行われました。

ゲーム外では、プレイヤー名を五十音順に掲載した約4時間55分の記念動画、プレイ履歴を振り返るデータ企画、イラストコンテスト、記念配信大会など、多岐にわたるプロモーション施策が展開されました。

これらの周年施策が影響し、App Storeセールスランキングでは施策前日の114位から期間中最高18位まで上昇するという顕著な成果を上げています。

詳細レポートと『LIVEOPSIS』について

スパイスマートは、今回の調査結果の詳細を、スマホゲームに特化した分析データ・運営ソリューション『LIVEOPSIS（ライブオプシス）』の契約企業向けにレポートとして配信しています。ジャンルが異なる代表作品として6タイトルの周年施策の実施内容やランキング推移なども含まれており、より深い洞察を得ることが可能です。

『LIVEOPSIS』は無料アカウントを開設することもでき、無料で閲覧できる記事も提供されています。

• LIVEOPSIS: https://liveopsis.com/

株式会社スパイスマートは、スマホゲーム市場に特化した調査・分析をはじめ、日本発のIP作品ライセンスを活用したビジネス支援事業やビジネスマッチング事業を展開しています。グローバル市場向けの調査も実施し、『LIVEOPSIS』会員向けに調査レポートを提供しています。

その他のサービスについては、以下をご覧ください。

• Global IP Connect: https://liveopsis.com/collaboration

• LIVEBeauty: https://livebeauty.jp/

株式会社スパイスマートの会社概要は以下の通りです。

会社名：株式会社スパイスマート
代表者：代表取締役 久保 真澄
所在地：東京都渋谷区広尾1-11-2 BLOCKS EBISU 909
設立：2015年7月
URL：http://corp.spicemart.jp/