連携の背景と目的
B.LEAGUEは、2050年に創りたい世界観として「感動立国」を掲げています。これは、バスケットボールの試合という枠を超え、ライブエンタメの力で地域全体を盛り上げ、誰もが楽しめる”お祭り”のような存在を目指すものです。この目標達成のため、アソビシステムとの連携が決定しました。
アソビシステムは、アーティストやクリエイターのマネジメント、イベントプロデュース、地域資源とエンターテイメントを組み合わせた地方創生などを手掛けるクリエイティブカンパニーです。今回の連携では、アソビシステムの持つエンタメの知見とB.LEAGUEのスポーツコンテンツを融合させ、新たな価値を創出することが期待されます。
第一弾の具体的な取り組み
KAWAII LAB.が「B祭応援団」に就任
アソビシステムが運営するプロジェクト「KAWAII LAB.」に所属するアーティスト（FRUITS ZIPPER、CANDY TUNE、SWEET STEADY、CUTIE STREET、MORE STAR）が、「B祭応援団」に就任しました。彼女たちは、B.LEAGUEの試合を盛り上げる役割を担います。
B祭応援ソング「Over Drive」リリース
B祭応援ソングとして、「Over Drive」が2026年9月15日（火）に配信リリースされます。この楽曲は、B祭のコンセプトである「世界一型破りなライブスポーツエンタメ」を表現し、ファンをさらに熱狂させることでしょう。
SWEET STEADYがSAGAアリーナに出演
2026年9月25日（金）には、SAGAアリーナで開催される「りそなグループ B.LEAGUE 2026-27 B.LEAGUE PREMIER OPENING SELECTION」の佐賀バルーナーズ vs 広島ドラゴンフライズの試合に、KAWAII LAB.所属の「SWEET STEADY」が出演します。
今後の展望
今後、B.LEAGUEとアソビシステムは、コンテンツ制作やイベント出演など、地域創生に向けたさまざまなエンタメ施策について協議を進めていく予定です。
関連情報
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B祭とは
B.LEAGUEが目指す「世界一型破りなライブスポーツエンタメ」の実現に向け、クラブやファンと共に創り上げていきたいエンタメの姿を定めたものです。B.LEAGUEの試合を中心に地域全体が盛り上がり、誰もが楽しめる”お祭り”のような存在になることを目指しています。
特設サイト：https://www.bleague.jp/b-sai/ -
アソビシステムとは
日本のポップカルチャーを体現するアーティスト・クリエイターのマネジメント、音楽フェスなどのイベントプロデュース、地域資源とエンターテイメントを掛け合わせた地方創生、IP（知的財産）を生かした店舗事業などを手掛けるクリエイティブカンパニーです。国内外の企業やメディアとの連携を通じて、日本発カルチャーのグローバル展開を推進しています。
公式サイト：https://asobisystem.com/ -
KAWAII LAB.とは
アソビシステムが、日本で成長を続けてきたアイドル文化を世界に向けて発信する新プロジェクトです。世界やバーチャル空間で活躍できるアイドルの発掘・育成・輩出を目指し、活動しています。
公式サイト：https://kawaiilab.asobisystem.com/
