アンダーアーマー、新たなブランドプラットフォーム「Commit」を発表 – スポーツの過程とアスリートの成長に光を当てる

「Commit」が描くスポーツの真価

この新プラットフォーム「Commit」は、アスリートが愛するスポーツに向き合い、挑戦を続ける「コミット」の物語を描くものです。従来のスポーツが結果や勝利、称賛を中心に語られがちであるのに対し、「Commit」は、アスリートが信じるものと本気で向き合い続ける中で得られる、強さ、成長、自由、喜び、そして充実感に焦点を当てています。

例えば、早朝のランニングで感じる冷たい空気、トレーニング後の「もう一回」という決意、つまずいても立ち上がる勇気、そして日々の継続で気づく小さな変化。アンダーアーマーは、スポーツの本当の価値は、こうした結果に至るまでの道のり、一つひとつの瞬間に宿ると考えています。

新しい世代のアスリートとスポーツの関わり方

特にアジア太平洋地域（APAC）では、新しい世代のアスリートがスポーツとの関わり方を変えつつあります。彼らにとってスポーツは、順位を競うことや身体づくり、ソーシャルメディアでの共有だけでなく、感情を解放し、自分らしさを表現し、コミュニティとつながり、一人の人間として成長するための大切な場所となっています。

朝のランニングで感じる自由、限界を超えた瞬間の高揚感、仲間との練習で生まれる絆、そして目指すものへの確信。これらがアスリートをスポーツへと駆り立てる原動力であり、「Commit」は、好きなものを信じ、そこにコミットし続ける意志と、そこで出会う新しい自分自身が、次の一歩を踏み出す力となることを示しています。

アンダーアーマーのCMO兼アジア太平洋地域統括本部長であるサイモン・ペストリッジ氏は、次のように述べています。

「アンダーアーマーが信じるスポーツの本当の価値は、結果だけではありません。アスリートがスポーツに向き合い、コミットすることを選ぶ、その一つひとつの瞬間にこそ宿っています。本当に好きなものに心からコミットするとき、スポーツは自分自身に挑戦するための手段を超え、成長し続けるための原動力になります。このプラットフォームを通じて、より多くの人がフィールドに立ち、ジムへ足を運び、そしてまた一歩、トレーニングへと踏み出すことを願っています。コミットすること、続けること。その一つひとつの積み重ねの中で、スポーツが生み出す変化や、そこでしか味わえない喜びを見つけてほしいと考えています。」

アスリートたちが体現する「Commit」の物語

APAC地域では、多くのアスリートがすでに「Commit」を日々のトレーニングや競技の中で体現しています。彼らの具体的な事例は以下の通りです。

• ジャン・ウェイリー氏（中国）: 中国初のMMA世界王者として、基本を繰り返し磨き続けることに意義を見出し、「Commit to happy places」を体現しています。

• 中国女子ホッケー代表チーム: プレッシャーのかかる場面で、ゴールキーパーが一瞬の判断で前へ出る勇気ある選択を通じて、「Commit to taking risks」を体現しています。

• キム・ヨンギョン氏（韓国）: バレーボール界のレジェンドとして、現役引退後も競技への情熱を次世代へとつなぎ、「Commit to changing the game」を体現しています。

• スーパーボン氏（タイ）: 繰り返し磨き続けた練習を、自身の代名詞となる一撃へと昇華。その一撃が刻むリズムに、「Commit to that sound」を体現しています。

• 岩井光太氏（日本）: 予期せぬ困難さえも、自らの力を示す舞台へと変え、揺るぎない決意を胸に一打ずつ乗り越えていく「Commit to wet socks」を体現しています。

すべてのアスリートと共に歩むアンダーアーマー

競技やその歩み方は一人ひとり異なりますが、好きなものにコミットし、何度でも挑戦し、ベストを尽くすという共通の精神があります。アンダーアーマーは、プロの舞台から日々のトレーニングまで、好きなものに向き合い続けるすべてのアスリートに敬意を表します。

スポーツを始めたばかりの人も、まだ見ぬ限界へ挑み続ける人も、すべての始まり、続ける一歩、そして新たなスタートに寄り添いながら、一人ひとりが心から信じる道を見つけ、コミットし続けることで得られる強さと喜びを感じられるよう、アンダーアーマーはこれからもすべてのアスリートと共に歩んでいくとしています。

アンダーアーマーの詳細は公式サイトをご覧ください。
https://underarmourjp.link/3UcUOh1