HKS、タイでサスペンション事業を本格始動 – ASEAN市場向け新ブランド「RC Generation」を展開

新事業開始の背景

HKS THAILANDは、これまで約15年にわたりHKS製マフラーを中心とした自動車用アフターパーツ（自動車購入後の部品交換やカスタマイズ市場）の生産拠点として、タイ国内および海外市場へ製品を供給してきました。その生産規模は設立当初と比較して約10倍に拡大し、近年では周辺諸国への輸出も広がっています。

タイをはじめとするASEAN地域の自動車アフターマーケットでは、車種や用途、ユーザーニーズが多様化しています。特にPPV（ピックアップトラックをベースとした乗用車）やSUV（スポーツ用多目的車）は、日常使いから長距離移動、積載、レジャーまで幅広く活用されており、地域の道路環境や車両特性、ユーザーの乗り味の好みに合わせたサスペンションへの需要が高まっています。

HKSは、本社が長年培ってきたサスペンションの設計・開発・評価技術と、HKS THAILANDの製造・供給・販売体制を組み合わせることで、新たな事業の柱としてサスペンション事業を開始します。

新ブランド「RC Generation」をASEAN市場へ

新事業の第一弾として、タイをはじめとするASEAN市場で需要の高いPPVやSUVを主な対象としたサスペンションブランド「RC Generation」を展開します。

「RC Generation」は、HKS本社が展開するプレミアムサスペンションブランド「HIPERMAX」とは異なる市場と顧客層を対象とする新ブランドです。地域の道路環境、気候、車両の使用条件、積載状態、ユーザーが求める乗り味などを考慮し、快適性、操縦安定性、信頼性、耐久性のバランスを追求します。実際の道路環境での評価や現地ユーザーの声を製品仕様へ反映し、対象車種、用途、価格帯に応じてショックアブソーバー（サスペンションの一部で、車体の振動を吸収する部品）の構造や仕様を設定します。

「HIPERMAX」が高い走行性能、品質、乗り味を追求する一方、「RC Generation」は地域市場に適した性能と品質を、より幅広いユーザーが選択しやすい価格帯で提供します。これにより、両ブランドが異なる市場ニーズを補完し、HKSサスペンションのラインアップを拡充することで、顧客層の拡大を目指します。

HKS THAILANDが開発から製造・販売までを一貫して担当

HKS THAILANDは、現地で製品企画、開発、評価、製造、品質管理、販売までを担う体制を構築します。HKS本社の開発部門と連携し、現地市場の情報やユーザーの声を迅速に製品へ反映することで、開発から発売までのリードタイム短縮を図ります。

また、HKS THAILANDはタイ国内での販売に加え、ASEAN各国および周辺市場への供給拠点としての機能を強化し、ASEANをはじめとするアジア地域におけるHKSブランドのさらなる認知向上と顧客層の拡大を目指していく方針です。

タイ・ASEANを起点にグローバル市場へ

「RC Generation」は、まずタイをはじめとするASEAN市場のPPV・SUV向けから展開を開始し、市場ニーズに応じて対象車種と販売地域を順次拡大する予定です。
HKSは、HKS THAILANDをASEAN地域におけるサスペンションの開発・製造・販売拠点と位置づけ、タイ・ASEAN市場で蓄積した知見を生かしながら、日本を含むグローバル市場への展開を進めます。「RC Generation」の対象車種・販売地域の拡大に加え、各国の道路環境、車種構成、市場ニーズに適した商品・ブランド展開も検討し、サスペンション事業のさらなる成長を目指します。

会社概要

HKS (THAILAND) Co., LTD.

• 代表者：Kentaro Amano (President)

• 住所：884 Moo 2, Phraek Sa Mai, Mueang Samut Prakan, Samut Prakan 10280, Thailand

株式会社エッチ・ケー・エス

• 代表者：代表取締役社長　水口 大輔

• 住所：静岡県富士宮市上井出2266

• 設立：1973年10月

• WEB：

  • HKSグローバルサイト

  • HKSオフィシャルサイト